00853廣告學(二）章節(jié)練習(2020.06.03)

來源：考試資料網
1.名詞解釋廣告代理商
參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔廣告的創(chuàng)作和制作任務，只承擔廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負...
參考答案：（1）按涵蓋內容和影響范圍劃分為經濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經濟效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...
參考答案：（1）廣告代理制的實施，有利于加強廣告行業(yè)科學化、專業(yè)化建設，有利于提高廣告業(yè)整體水平。
（2）廣告代理制的實...
5.名詞解釋維持期廣告
參考答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。
參考答案：當地化策略，即針對開展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現的廣告作品。
10.名詞解釋相對流動性媒介
參考答案：媒介本身于靜止狀態(tài)，但受眾卻是經常不斷流動的，形成相對的流動狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。