廣告(營銷傳播)?？茋议_放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)
3.名詞解釋訴求
參考答案：又稱廣告標語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務的優(yōu)良品質(zhì)和良好形象的簡短語句，目的是...
參考答案：廣告文案結(jié)合形象美的表達，主要體現(xiàn)在：
（1）運用形象與情境的戲劇性表達；
（2）運用特定景物美作詩...
5.名詞解釋訴求策略
參考答案：是指廣告文案作者如何對廣告文案訴求進行指導和控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的...
參考答案：廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 " 說什么 "， 即如何提煉出最重要的主題...