市場營銷學規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理章節(jié)練習(2019.03.16)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋戰(zhàn)略
參考答案：菲利普.科特勒認為，當一個組織清楚其目的和目標時，它就知道今后要往何處去。問題是如何通過最好的路線到達那里。公司需要有一...
2.名詞解釋控制戰(zhàn)略
參考答案：

指服務主供商對中間商建立業(yè)務利益標準和服務績效標準，根據(jù)評估結(jié)果和績效水平給予其報酬和獎勵。

參考答案：簡言之，從格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略案例來看，企業(yè)進行市場營銷管理，首先要明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標；其次，全面分析本單位面臨的各種機會...
參考答案：企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)．明確企業(yè)使命，就是對本企業(yè)是干什么的、應該是怎么樣的，進行思考和解答．①認識企業(yè)使命...
9.名詞解釋后向一體化
參考答案：

即企業(yè)通過收購或兼并若干上游供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化

參考答案：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進行市場營銷管理：
（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標。各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)...