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心理過程指消費(fèi)者心理活動的動態(tài)過程,包括認(rèn)識、情感和意志三個階段。其中情感過程是人腦對客觀事物的屬性及其規(guī)律的反應(yīng)。
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美國心理學(xué)家艾克森按照個性心理活動的傾向把性格劃分為內(nèi)向型和情緒型兩種類型。
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廣告心理效果的測定,主要是判斷廣告對目標(biāo)市場的消費(fèi)者引起的心理效應(yīng)的大小。
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