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正是因?yàn)楹柋溆辛钊朔Q贊的屬性,才使海爾品牌成為價(jià)值907.62億元(2011年估算)的世界著名的品牌。
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品牌的承諾是借助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的,沒(méi)有產(chǎn)品,就沒(méi)有品牌的承諾,但可有品牌的存在。
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品牌傳播就是企業(yè)以各種各樣的富有感染力的信號(hào)向消費(fèi)者宣傳這種承諾,消費(fèi)者接受信息以后,通過(guò)購(gòu)買(mǎi),使用品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品,感受這種承諾。
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