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問答題
【簡答題】廣告口號(hào)的目的是什么？
答案：
1、為廣告活動(dòng)提供一種延續(xù)性，一年或更長時(shí)間；
2、用幾個(gè)便于記憶的詞表明廣告主意欲表達(dá)的與其產(chǎn)品有關(guān)的訊息創(chuàng)意（主題）。
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問答題
【簡答題】簡述創(chuàng)意簡報(bào)大綱的內(nèi)容。
答案：
1、有關(guān)商品的背景；
2、目標(biāo)市場；
3、廣告的角色和目的；
4、定位主張和承諾；
5、消費(fèi)者反應(yīng)；
6、執(zhí)行原則；
7、要求。
