填空題

做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是（）、（）、（）。

答案： 產(chǎn)品銷售的季節(jié)性；消費(fèi)者的購買習(xí)慣；競爭者的廣告投放時間
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名詞解釋

廣告預(yù)算
答案： 廣告預(yù)算是廣告主或廣告代理機(jī)構(gòu)對廣告活動投入費(fèi)用的計(jì)劃與安排。
填空題

對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。
答案： 科學(xué)；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場
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