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廣告是以人為中心,圍繞人、研究人的一門(mén)學(xué)問(wèn)。
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廣告創(chuàng)意,一方面表現(xiàn)為創(chuàng)造,另一方面表現(xiàn)為優(yōu)化選擇。
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市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計(jì)劃提供基礎(chǔ)資料。
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