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目的與任務(wù)法
答案:
目的與任務(wù)法,此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法,要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo),然后確定用以達(dá)成這些廣告...
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名詞解釋
競(jìng)爭(zhēng)法
答案:
競(jìng)爭(zhēng)法的基本構(gòu)想,是將產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián),也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是,掌握目...
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實(shí)驗(yàn)法
答案:
實(shí)驗(yàn)法是以不等的廣告費(fèi)分別投入幾個(gè)情況大致相等的試驗(yàn)市場(chǎng),并對(duì)各試驗(yàn)市場(chǎng)的傳播效果加以追蹤,進(jìn)行比較,據(jù)此建立合理的預(yù)算...
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