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為了給消費(fèi)者提供更多的商品選擇,零售商通常將門(mén)店內(nèi)所有的貨架和貨架端頭都擺放不同的商品來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
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常見(jiàn)的品類策略中,“消費(fèi)者教育,提高認(rèn)知度”是指幫助購(gòu)物者了解品類特征、如何使用等。通過(guò)媒體宣傳、現(xiàn)場(chǎng)促銷、商品展示等方式加深購(gòu)物者對(duì)商品品類的認(rèn)知。
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偶然性品類,其銷售額有限,主要是滿足消費(fèi)者一次購(gòu)足的需求,評(píng)估它的指標(biāo)應(yīng)以利潤(rùn)為主,而非銷售量。
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