是指體育經(jīng)營單位在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導下,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標,對于企業(yè)在一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)計和規(guī)劃。