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【案例分析題】北京義利食品公司花上百萬(wàn)元外匯從英國(guó)進(jìn)口了一套果汁糖生產(chǎn)流水線(xiàn)，投產(chǎn)后年產(chǎn)量可達(dá)4000噸，純利不低于150萬(wàn)元，實(shí)在令人歡欣鼓舞。該公司生產(chǎn)的果汁糖雖有自己的商標(biāo)，但因使用有瑞士某巧克力公司生產(chǎn)的果汁糖商標(biāo)中的拉丁字“SUGUS”字形，造成侵權(quán)，導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失。該公司除給該瑞士巧克力公司致歉，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售帶有SUGUS標(biāo)記的果汁糖外，已經(jīng)印好的價(jià)值幾萬(wàn)元的包裝紙被迫銷(xiāo)毀，尚未出廠(chǎng)的果汁糖也全部改換包裝。分析該企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中造成此結(jié)果的原因。
世界各國(guó)的政治法律環(huán)境對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易和商業(yè)投資的影響程度差異甚大...
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【案例分析題】
A企業(yè)是一家以生產(chǎn)立體聲組合音響系統(tǒng)為主的民營(yíng)企業(yè)。為了更有效地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，該企業(yè)制定了其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容如下：
目標(biāo)市場(chǎng)：中上收入家庭，尤其側(cè)重于女性顧客。
品牌定位：音質(zhì)最好和最可靠的立體聲組合音響系統(tǒng)。
產(chǎn)品線(xiàn)：增加一種低價(jià)格的型號(hào)、兩種高價(jià)格的型號(hào)。
價(jià)格：利用在消費(fèi)者心目中所具有的聲望和信譽(yù)制定較高的價(jià)格。
分銷(xiāo)：重點(diǎn)放在收音機(jī)、電視機(jī)商店和耐用消費(fèi)品商店銷(xiāo)售，并努力向百貨商店滲透。
銷(xiāo)售人員：增加10％。
服務(wù)：進(jìn)一步做到方便、迅速。
廣告：針對(duì)品牌定位戰(zhàn)略所指向的目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)展一次新的廣告活動(dòng)；廣告重點(diǎn)宣傳高價(jià)格的機(jī)型；廣告預(yù)算增加30％。
銷(xiāo)售推廣：預(yù)算增加15％，用以增加銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的展覽，參加更多的商業(yè)洽談會(huì)。
研究與開(kāi)發(fā)：增加25％的費(fèi)用，以開(kāi)發(fā)更多、更好的機(jī)型。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：增加10％的費(fèi)用，增加對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇過(guò)程的了解，監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的情況。
【案例分析題】
A企業(yè)是一家以生產(chǎn)立體聲組合音響系統(tǒng)為主的民營(yíng)企業(yè)。為了更有效地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，該企業(yè)制定了其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容如下：
目標(biāo)市場(chǎng)：中上收入家庭，尤其側(cè)重于女性顧客。
品牌定位：音質(zhì)最好和最可靠的立體聲組合音響系統(tǒng)。
產(chǎn)品線(xiàn)：增加一種低價(jià)格的型號(hào)、兩種高價(jià)格的型號(hào)。
價(jià)格：利用在消費(fèi)者心目中所具有的聲望和信譽(yù)制定較高的價(jià)格。
分銷(xiāo)：重點(diǎn)放在收音機(jī)、電視機(jī)商店和耐用消費(fèi)品商店銷(xiāo)售，并努力向百貨商店滲透。
銷(xiāo)售人員：增加10％。
服務(wù)：進(jìn)一步做到方便、迅速。
廣告：針對(duì)品牌定位戰(zhàn)略所指向的目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)展一次新的廣告活動(dòng)；廣告重點(diǎn)宣傳高價(jià)格的機(jī)型；廣告預(yù)算增加30％。
銷(xiāo)售推廣：預(yù)算增加15％，用以增加銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的展覽，參加更多的商業(yè)洽談會(huì)。
研究與開(kāi)發(fā)：增加25％的費(fèi)用，以開(kāi)發(fā)更多、更好的機(jī)型。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：增加10％的費(fèi)用，增加對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇過(guò)程的了解，監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的情況。
①目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。闡明企業(yè)及其品牌、產(chǎn)品準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。不同的細(xì)分市場(chǎng)在顧客偏...
