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產(chǎn)品認知度低,品牌知名度、美譽度尚未建立,增長緩慢是品牌導(dǎo)入期的市場特點。
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成長期是新品牌剛進入市場的時候,消費者對品牌知之甚少,對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系深感模糊。
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品牌生命周期管理是指通過對消費市場進行調(diào)研和對消費行為進行分析評價,確定卷煙品牌的生命周期,從而得出品牌引進和品牌推出的結(jié)論,并運用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過程。
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