在書籍的整個(gè)近代歷史中，新的制作方式、新的發(fā)行方式和新的讀者攜手成長，但是，舊秩序的代表一直向它們投去懷疑的目光。這可能是新事物的成長往往十分艱難、煞費(fèi)時(shí)日的原因。例如，在抄本出現(xiàn)后，卷軸仍被繼續(xù)沿用了數(shù)百年；為了減少新形式的沖擊，早期的印刷書籍看起來類似手寫文稿；電子書迄今為止還在模仿印刷書。 但是，隨著印刷廠野心膨脹，他們實(shí)驗(yàn)各種方式，讓新型書為舊書所不能為。他們能便捷廉價(jià)地大批量生產(chǎn)小冊子，一種名為飛單的宣傳冊由此誕生，比如馬丁·路德書寫的那種。那些買不起書的人有能力購買這種小冊子。印刷機(jī)逐漸挺進(jìn)到一個(gè)個(gè)新領(lǐng)域，比如預(yù)測天氣模式的年歷、包含民間故事的文藝小冊子等。 十九世紀(jì)，鉛版印刷可以一次排印整張紙，出版商得以通過報(bào)刊覆蓋新的讀者群，擴(kuò)大了買書人的隊(duì)伍。他們最初做的是舊書的平價(jià)重印版，比如英國出版商推出的黃背書、美國出版商推出的廉價(jià)小說，這主要是因?yàn)闊o須向作者支付版稅。但一段時(shí)間后，出版商開始嘗試迎合不同興趣和人群的新型內(nèi)容，比如西部小說和實(shí)用知識(shí)指南。二十世紀(jì)中葉曾出現(xiàn)過一個(gè)與之類似的模式，推出了平價(jià)便攜的平裝書。 對書籍形式的實(shí)驗(yàn)伴隨著對商業(yè)模式的探